Der neue Ansatz: Von der Multisensorik zur Notasensorik®

Die meisten sensorischen Umsetzungen von Marken stellen derzeit nur Insellösungen dar, die bestenfalls das Thema, aber nicht den eigentlichen Charakter der Marke widerspiegeln. Sehr viele Marken überlassen sehr viele Schnittstellen zum Rezipienten dem Zufall oder dem persönlichen Geschmack ihrer Mitarbeiter. Oder beschränken sich auf die Ansprache von einem, maximal zwei Sinnen. Eine Idee vermitteln diese Sinnesbotschaften nur selten, da eine logische Verknüpfung aller Sinne untereinander fehlt. Ganz zu schweigen von einem konsistenten Markeneindruck über alle Sinne hinweg.

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Die Lösung liegt in einer integrierten, ganzheitlichen, stringenten und verknüpften Umsetzung des Markenkerns in alle fünf sensorischen Ebenen. Dadurch wird die Marke mit allen Sinnen ganzheitlich, schlüssig und authentisch erlebbar. Die Marke muss also über alle Sinne die Idee und die Botschaft der Marke senden und vermitteln. Diesen Prozess, den Prozess der integrierten multisensorischen Markenbildung, nennt man Notasensorik®.

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Die Notasensorik® beschreibt einen integrierten und ganzheitlichen Prozess der Ableitung und Zuordnung von Bewertungsmaßstäben für jede Sinnesebene aus den Kernwerten einer Marke. Im Zeitalter der Emotionalisierung und Substituierbarkeit von Marken ermöglicht es die Notasensorik® als Marketinginstrument, eine sowohl eindeutige unverwechselbare als auch differenzierende neue Qualität von Marken zu entwickeln, zu schärfen und zu pflegen.

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