Die Markenkernwerte beziehen sich nicht primär auf die Anwendungsaspekte des Produktes, sondern stellen Werte dar, aus welchen ein Kundennutzen abgeleitet werden kann. So sind für die Marke Nivea – ursprünglich mit dem rationalen Anwendungsaspekt ‚Handcreme‘ belegt – Werte wie Pflege, Sicherheit und Zuverlässigkeit relevant.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Shalom H.Schwartz, Professor für Sozialpsychologie und Cross-Cultural-Forscher, studierte und lehrte erst in den USA, seit 1979 unterrichtet er in Israel. Anfang der 90er Jahre entwickelte Shalom Schwartz die Theorie eines erweiterten individuellen Wertesystems. Er leitete ein internationales Umfrage-Projekt in über 70 Ländern, um diese Theorie zu testen. 1992 publizierte er erstmals seine Ergebnisse über ein Wertesystem, das in allen Kulturen zu finden sei. (Schwartz, S.H. (1992): Universals in the Content and Structure of Values. In: Advances in Experimental Social Psychology, 25: 1-65)